Nguyên mẫu thương hiệu mà vMixGPT có nhắc đến trong phần mềm là gì? Vén bức màn bí mật của các thời đại và khám phá cách lý thuyết về nguyên mẫu của Carl Jung có thể giúp các thương hiệu hiểu rõ hơn về khách hàng của họ. Từ ngây thơ (Innocent ) đến hiền triết (Sage), hãy khám phá mười hai nguyên mẫu và tìm hiểu xem mỗi nguyên mẫu được thể hiện như thế nào trong thế giới thương hiệu ngày nay.
Một thương hiệu có thể được xem như một cá nhân, và khi suy nghĩ về một thương hiệu cụ thể, chúng ta có thể tưởng tượng ra một hình ảnh về diện mạo, trang phục, phương tiện đi lại, khuôn mặt, giọng nói, độ tuổi, chiều cao, phong cách của nó.
Hình mẫu thương hiệu (Brand Archetype) là gì?
Brand Archetype là khái niệm được tâm lý học gia người Thụy Sĩ Carl Jung đề cập trong lý thuyết về 12 hình mẫu cơ bản của con người. Mỗi hình mẫu đó có các đặc điểm tính cách, giá trị, thái độ và hành vi riêng biệt.
Các chuyên gia marketing, quảng cáo và branding đã sử dụng mô hình này để tạo ra hình mẫu thương hiệu cho các doanh nghiệp. Ý tưởng đó là biến thương hiệu vô hình thành một trong 12 hình mẫu, giúp thương hiệu trở nên sống động và gắn kết với con người hơn.
Với góc nhìn của khách hàng, mỗi Brand Archetype đại diện cho những nhu cầu và mong muốn cơ bản nhất của mỗi người, giúp khách hàng và thương hiệu kết nối và trở nên gần gũi hơn.
Brand Archetype là một công cụ marketing và branding rất mạnh mẽ.
Khi nhắc đến một ảo thuật gia, nhiều người nghĩ đến việc biến ước mơ thành hiện thực, biểu diễn những điều không thể và tạo ra những thứ đặc biệt. Tương tự, nếu thương hiệu có các đặc điểm tính cách, hình ảnh và hành vi cụ thể, chúng ta có thể tạo ra các liên kết cảm xúc rõ ràng hơn.
Brand Archetype bao gồm nhiều nhân vật và đặc điểm tính cách khác nhau, từ anh hùng “Hero” tới kẻ phản diện “Rebel”, từ sự an toàn và bảo mật của “Caregiver” tới khám phá và phấn khích của “Explorer”, từ sự tươi trẻ và tinh khiết của “Innocent” tới trí tuệ và hiểu biết của “Sage”.
12 Hình mẫu thương hiệu
Có tổng cổng 12 archetype cơ bản. Việc lựa chọn một hình mẫu thương hiệu phù hợp là điều vô cùng cần thiết, giúp ích cho chiến lược thương hiệu của các doanh nghiệp. Nhưng đầu tiên, bạn cần hiểu và nắm bắt được các vai trò trong việc tạo dựng mối liên hệ sâu sắc với khách hàng trong thị trường mục tiêu.
1. “The Innocent” – Hình mẫu ngây thơ
Mục tiêu: Tạo cảm giác hạnh phúc Đặc điểm: Được đặc trưng bởi sự tinh khiết, tươi trẻ, đơn giản, lạc quan, trung thành, đạo đức và lãng mạn, hình mẫu này hướng tới những giá trị tích cực và tốt đẹp. Nhược điểm: Có thể trở nên quá chân thật và đơn điệu. Niche Marketing: Hình mẫu “The Innocent” phù hợp cho các doanh nghiệp tập trung vào giá trị sâu sắc, mang đến niềm tin, sự tin cậy và trung thực, liên quan trực tiếp tới đạo đức, sự tối giản và có thể là cả hoài niệm. Ví dụ: Dove, Coca-Cola.
2. The Regular Guy – Người bình thường
Mục tiêu: Để có sự kết nối với người khác
Đặc điểm: Thân thiện, hỗ trợ, trung thành, người có thể ở bên cạnh chia sẻ, tính kết nối
Nhược điểm: Có thể thiếu các đặc tính nổi bật
Marketing niche: Doanh nghiệp có những đặc điểm mang tính thuộc về, sở hữu, gắn bó
Ví dụ: Home Depot, eBay
3. The Hero – Người hùng
Mục tiêu: Giúp ích cho xã hội, thế giới
Đặc điểm: Can đảm, táo bạo, đáng kính, mạnh mẽ, tự tin, và truyền cảm hứng.
Nhược điểm: Kiêu ngạo và xa cách
Marketing niche: Tạo dựng hiệu ứng tích cực trên thế giới, giải quyết các vấn đề lớn hoặc truyền cảm hứng tới cộng đồng.
Ví dụ: Nike, BMW, Duracell
4. The Outlaw – Người ngoài vòng pháp luật
Mục tiêu: Phá vỡ các quy luật, tranh đấu với chính quyền
Đặc điểm: Nổi loạn, mang tính biểu tượng, hoang dã, mở đường cho sự thay đổi
Nhược điểm: Có thể được coi là những ảnh hưởng xấu
Marketing niche: Đại diện của sự thay đổi, hình mẫu của Robin Hood, cho phép sự mạo hiểm và phá vỡ các quy tắc
Ví dụ: Harley-Davidson, Virgin (Richard Branson)
5. The Explorer – Người khai phá
Mục tiêu: Tìm kiếm những trải nghiệm mới
Đặc điểm: Không ngừng nghỉ, phiêu lưu, đầy tham vọng, tính cá nhân, độc lập, tiên phong.
Nhược điểm: Có thể không phù hợp với tính chủ đạo
Marketing niche: Sôi động, mạo hiểm, khai phá
Ví dụ: Indiana Jones, Jeep, Red Bull
6. The Creator – Người khởi tạo
Mục tiêu: Tạo dựng những điều có giá trị bền vững và ý nghĩa lâu dài.
Đặc điểm: Sáng tạo, giàu trí tưởng tượng, tính nghệ thuật, tính khởi nghiệp
Nhược điểm: Có thể là sự hoàn hảo hoặc quá xa rời thực tế.
Marketing niche: Mang tính tầm nhìn rộng, giúp khách hàng thể hiện dược sáng tạo và nuôi dưỡng trí tưởng tưởng của họ
Ví dụ: Lego, Crayola
7. The Ruler – Người kiểm soát
Mục tiêu: Kiểm soát, thiết lập trật tự từ sự hỗn loạn
Đặc điểm: Lãnh đạo, tính trách nhiệm, khả năng tổ chức, quản lý mô hình, quản trị viên.
Nhược điểm: Có thể kiểm soát hơi thái quá
Marketing niche: Giúp mọi người quản lý, quản trị tốt hơn, sắp xếp thứ tự ổn định và bảo mật hơn trong thế giới hỗn loạn.
Ví dụ: Microsoft, Barclays, Mercedes-Benz
8. The Magician – Ảo Thuật Gia
Mục tiêu: Biến ước mơ trở thành hiện thực, tạo ra những điều đặc biệt
Đặc điểm: Mơ mộng, lôi cuốn, giàu trí tưởng tưởng, tính lý tưởng, tinh thần
Nhược điểm: Mang lại những kết quả xấu bởi sự mạo hiểm
Marketing niche: Giúp mọi người thay đổi thế giới quan, truyền cảm hứng cho sự thay đổi, mở rộng nhận thức, ý thức
Ví dụ: Disney, Wizard of Oz, Apple
9. The Lover – Tình nhân
Mục tiêu: Tạo sự thân mật, truyền cảm hứng cho tình yêu
Đặc điểm: Đam mê, gợi cảm, thân mật, lãng mạn, ấm áp, cam kết, lý tưởng
Nhược điểm: Có thể quá mơ mộng, không đủ căn cứ
Marketing niche: Giúp mọi người cảm thấy được đánh giá cao, được thuộc về, tính kết nối, tận hưởng sự thân mật, xây dựng mối quan hệ
Ví dụ: Victoria’s Secret, Godiva Chocolate
10. The Caregiver – Người chăm sóc
Mục tiêu: Quan tâm và bảo vệ người xung quanh
Đặc điểm: Chăm sóc, nuôi dưỡng, vị tha, hào phóng, từ bi
Nhược điểm: Bị lợi dụng hoặc khai thác
Marketing niche: Giúp mọi người tự chăm sóc bản thân, phục vụ cộng đồng thông qua các chương trình chăm sóc sức khỏe, giáo dục hoặc viện trợ cứu hộ.
Ví dụ: Mother Theresa, Johnson & Johnson, Heinz
11. The Jester – Chú hề
Mục tiêu: Mang tới niềm vui cho mọi người
Đặc điểm: Vui vẻ, hài hước, nhẹ nhàng, tinh nghịch
Nhược điểm: Có thể bị coi là phù phiềm hoặc thiếu tôn trọng.
Marketing niche: Giúp mọi người có thêm khoảng thời gian vui vẻ, tận hưởng những gì họ đang làm, và khơi gợi sự bốc đồng, tự phát
Ví dụ: Motley Fool, Ben & Jerry’s, IKEA
12. The Sage – Người khôn ngoan
Mục tiêu: Giúp thế giới có thêm trí tuệ và hiểu biết
Đặc điểm: Kiến thức, trí tuệ, sự hiểu biết, chu đáo, khả năng phân tích, cố vấn, đáng tin cậy
Nhược điểm: Có thể bị đánh giá hơi bảo thủ và suy nghĩ quá nhiều
Marketing niche: Giúp mọi người hiểu rõ hơn về từng vấn đề cụ thể, cung cấp khả năng phân tích.
Ví dụ: BBC, PBS, Google, Philips
Sử dụng Brand Archetype để xây dựng thương hiệu
Trước khi áp dụng hình mẫu thương hiệu, bạn cần thật sự hiểu rõ thương hiệu bạn đại diện cho điều gì, thị trường mục tiêu ở đâu và liệu khách hàng sẽ suy nghĩ, cảm thận như thế nào về thường hiệu của bạn. Đồng thời cân nhắc thêm yếu tố liệu doanh nghiệp của bạn muốn người khác nhận thức như thế nào về mình.
12 hình mẫu thương hiệu được cung cấp cho phần mềm vMixGPT cung cấp những ý tưởng sáng tạo và đa dạng cho việc viết nội dung. Bằng cách sử dụng các hình mẫu này, người dùng có thể tạo ra những bài viết hấp dẫn, chuyên nghiệp và tối ưu hóa cho SEO một cách nhanh chóng và dễ dàng. Đồng thời, việc sử dụng phần mềm vmixgpt sẽ giúp người dùng tiết kiệm thời gian và tăng tính hiệu quả trong việc sản xuất nội dung marketing cho thương hiệu của mình.
