10 Thẻ Meta và Yếu Tố HTML Quan Trọng Nhất Cho SEO Mà Bạn Cần Biết

Thẻ meta HTML đã được coi là một trong những khía cạnh quan trọng nhất của SEO trong một thời gian dài. Và bạn biết không? Điều này vẫn đúng cho đến ngày nay.

Bạn có thể (và nên) viết nội dung tốt, thu hút backlink và cố gắng hết sức trong thiết kế bố cục trang. Nhưng tất cả những điều trên hầu như vô dụng nếu không có thẻ HTML.

Chà, giống như thẻ meta vô dụng nếu trang web kém chất lượng…

John Mueller của Google nói rằng Google sử dụng thẻ meta HTML để tạo đoạn trích SERP, không phải để xếp hạng. Nhưng trong tuyên bố này, ông thừa nhận rằng một đoạn trích tìm kiếm tốt sẽ khiến mọi người truy cập vào trang của bạn. Vì vậy, thẻ meta chắc chắn là thứ bạn phải quan tâm để thu hút lưu lượng truy cập.

Thẻ HTML cho Google biết về nội dung trang web theo cách dễ tiêu hóa nhất, vì vậy đó là một thành phần quan trọng cho thành công SEO.

Ngoài ra, Google có thể hạ thứ hạng của bạn nếu bạn sử dụng sai thẻ meta HTML – cố ý hoặc không. Đây là một dấu hiệu nữa cho thấy thẻ meta rất quan trọng.

Vậy, hãy tìm hiểu sâu hơn nào. Dưới đây là 10 thẻ meta HTML hàng đầu để bạn sử dụng trên trang web của mình. Hãy đọc kỹ và áp dụng các thực tiễn tốt nhất.

Mục lục bài viết
Toggle
Thẻ Title

Thẻ title là thành phần chính và quan trọng nhất của bạn.

Phần tử <title> thường xuất hiện dưới dạng tiêu đề có thể nhấp trong trang kết quả công cụ tìm kiếm (SERP) và cũng hiển thị trên các mạng xã hội và trình duyệt.

Ví dụ: nếu bạn xem mã HTML cho bài viết này, bạn sẽ thấy tiêu đề là:

<title>10 Thẻ Meta Quan trọng Nhất Mà Bạn Cần Biết Cho SEO</title>

Thẻ title được đặt trong phần <head> của trang web và nhằm mục đích cung cấp một ý tưởng rõ ràng và toàn diện về nội dung của trang.

Nhưng liệu chúng có ảnh hưởng lớn đến thứ hạng như đã từng trong nhiều năm qua không?

Trong vài năm qua, các yếu tố hành vi của người dùng thường được thảo luận như bằng chứng logic của sự phù hợp và do đó là một tín hiệu xếp hạng – ngay cả đại diện của Google cũng thừa nhận tác động của nó ở đây và ở đó.

Tiêu đề trang vẫn là thứ đầu tiên mà người tìm kiếm nhìn thấy trong SERP và nó giúp họ quyết định liệu trang có khả năng trả lời ý định tìm kiếm hay không.

Một tiêu đề được viết tốt có thể tăng số lượng nhấp chuột và lưu lượng truy cập, điều này ít nhất cũng có một số ảnh hưởng đến thứ hạng.

Một thử nghiệm đơn giản cũng cho thấy Google không còn cần thẻ tiêu đề của bạn phải bao gồm từ khóa khớp chính xác để xác định chủ đề mà trang đề cập đến.

Ví dụ: một vài năm trước, tìm kiếm Google cho [cách xây dựng nhận thức thương hiệu] sẽ hiển thị 2 trong số 5 kết quả hàng đầu có tiêu đề khớp chính xác với truy vấn của bạn.

Tuy nhiên, ngày nay chúng ta thấy một bức tranh khác:

Ví dụ kết quả tìm kiếm trên Google, tháng 4 năm 2024

Không có kết quả nào khớp chính xác. Tuy nhiên, không có kết quả nào không liên quan; mọi trang được hiển thị đều giải thích cách xây dựng nhận thức và các tiêu đề phản ánh điều đó.

Công cụ tìm kiếm xem xét toàn bộ bức tranh và có xu hướng đánh giá nội dung trang web như một tổng thể, nhưng bìa của một cuốn sách vẫn quan trọng – đặc biệt là khi liên quan đến tương tác với người tìm kiếm.

Thực tiễn tốt nhất

Đặt cho mỗi trang một tiêu đề duy nhất mô tả ngắn gọn và chính xác nội dung của trang.
Giữ độ dài tiêu đề khoảng 50-60 ký tự (để không bị cắt ngắn trong SERP). Hãy nhớ rằng các tiêu đề dài được rút ngắn xuống khoảng 600-700px trên SERP.
Đặt các từ khóa quan trọng lên đầu, nhưng theo cách tự nhiên, như thể bạn viết tiêu đề cho khách truy cập của mình trước tiên.
Sử dụng tên thương hiệu của bạn trong tiêu đề. Ngay cả khi nó không được hiển thị trên SERP, nó vẫn sẽ tạo ra sự khác biệt cho công cụ tìm kiếm.

Mẹo: Sử dụng tiêu đề để thu hút sự chú ý Thẻ title rất quý giá không chỉ vì nó là vị trí hiển thị chính trên SERP mà còn vì nó hoạt động như một tiêu đề tab trong trình duyệt web của bạn.

Điều này có thể được sử dụng để thu hút sự chú ý của người dùng. Ví dụ:

Thẻ title ví dụ Ảnh chụp màn hình từ tác giả, tháng 4 năm 2024 Đây chính là cách tiếp cận được Facebook và LinkedIn sử dụng để thông báo cho bạn về các thông báo mới và nó có thể được sử dụng khá hiệu quả.

Thẻ Meta Description

Thẻ meta description cũng nằm trong phần <head> của trang web và thường (nhưng không phải lúc nào) được hiển thị trong đoạn trích SERP cùng với tiêu đề và URL trang.

Ví dụ: đây là thẻ meta description cho bài viết này:

Mặc dù meta description không phải là một nhân tố xếp hạng trực tiếp, nó đòi hỏi nỗ lực tối ưu hóa của bạn để thu hút sự chú ý của người dùng (và Google).

Meta description là thứ mọi người nhìn thấy trong đoạn trích tìm kiếm cùng với tiêu đề, vì vậy nó là một trong những khía cạnh khiến họ quyết định có nên nhấp vào trang của bạn hay không. Mô tả có tác động đến số lượt nhấp bạn nhận được và cũng có thể cải thiện tỷ lệ nhấp (CTR) và giảm tỷ lệ thoát trang nếu nội dung trang web thực hiện các cam kết. Đó là lý do tại sao mô tả phải thực tế và hấp dẫn, phản ánh rõ ràng nội dung. Nếu mô tả của bạn chứa các từ khóa mà người tìm kiếm đã sử dụng trong truy vấn tìm kiếm của họ, chúng sẽ xuất hiện trên SERP dưới dạng in đậm. Điều này giúp bạn nổi bật và thông báo chính xác cho người tìm kiếm những gì họ sẽ tìm thấy trên trang của bạn.
Nếu Google cho rằng mô tả của bạn không phù hợp với nội dung của trang, nó có thể tự tạo ra một mô tả phù hợp. Vì vậy, hãy đảm bảo mô tả meta của bạn chứa từ khóa chính và liên quan đến chủ đề.

Không có cách nào để đưa mọi từ khóa bạn muốn xếp hạng vào mô tả meta và cũng không có nhu cầu thực sự cho điều đó – thay vào đó, hãy viết một vài câu mạch lạc mô tả nội dung chính của trang, với một số từ khóa được đưa vào.

Một cách tốt để tìm ra những gì nên viết trong mô tả meta của bạn, những gì hiệu quả nhất cho chủ đề cụ thể của bạn ngay bây giờ, là thực hiện một số nghiên cứu cạnh tranh.

Hãy tìm hiểu xem đối thủ cạnh tranh hàng đầu của bạn điền vào mô tả của riêng họ như thế nào để nắm bắt các trường hợp sử dụng tốt nhất trong mọi trường hợp cụ thể.

Thực tiễn tốt nhất

Đưa ra mô tả meta duy nhất cho mỗi trang, phản ánh rõ ràng giá trị mà trang mang lại.
Đoạn trích của Google thường giới hạn ở khoảng 150-160 ký tự (bao gồm cả dấu cách).
Bao gồm các từ khóa quan trọng nhất để chúng có thể được đánh dấu trên SERP thực tế, nhưng hãy cẩn thận để tránh nhồi nhét từ khóa. Đừng biến mô tả của bạn chỉ là sự kết hợp của các từ khóa bạn đang nhắm mục tiêu.
Tùy chọn, sử dụng lời kêu gọi hành động hấp dẫn, đề xuất độc đáo bạn cung cấp hoặc gợi ý bổ sung về những gì mong đợi – cấu trúc ‘Tìm hiểu’, ‘Mua’, v.v.
Không sử dụng dấu ngoặc kép, vì Google sẽ cắt đoạn trích của bạn ở đó.

Mẹo Meta

Mô tả meta không nhất thiết phải là một câu lặp lại đoạn đầu tiên trong văn bản của trang.

Hãy sáng tạo – thêm lời kêu gọi hành động (CTA) để khuyến khích hành động nếu phù hợp, sử dụng các biến thể từ khóa (tức là không phải từ khóa bạn đã sử dụng trong tiêu đề) và luôn ghi nhớ ý định tìm kiếm.

Ví dụ: nếu bạn có một trang thông tin về sò điệp, thì viết mô tả meta của bạn là định nghĩa về sò điệp là một ý tưởng hay. Nếu trang của bạn hướng dẫn cách nấu sò điệp, hãy nghĩ ra một mô tả ngon miệng, giòn rụm cho công thức của bạn.

Nếu bạn là một người bán cá bán sò điệp tươi, hãy mô tả chúng tươi như thế nào và khuyến khích mọi người mua chúng càng sớm càng tốt với một số CTA.

Thẻ Robots Meta

Thẻ meta robots ở cấp trang với thuộc tính content=”noindex” hướng dẫn công cụ tìm kiếm không lập chỉ mục bất kỳ trang nào đã cho.

Thuộc tính nofollow hướng dẫn không theo liên kết nào trên trang đó.

Mặc dù các thẻ này không liên quan trực tiếp đến xếp hạng, trong một số trường hợp, chúng có thể có một số tác động đến cách trang web của bạn trong mắt công cụ tìm kiếm nói chung.

Ví dụ, Google rất không thích nội dung mỏng.

Ngoài ra, có thể có các trang “nháp” hoặc trang giữ chỗ cần xuất bản trước khi chúng được tối ưu hóa đầy đủ.

Lý tưởng nhất, bạn sẽ không muốn các trang này được xem xét khi đánh giá chất lượng tổng thể của trang web.

Trong các trường hợp khác, bạn có thể muốn một số trang nhất định không xuất hiện trong SERP vì chúng có một ưu đãi đặc biệt chỉ có thể truy cập bằng liên kết trực tiếp (ví dụ: từ bản tin).

Cuối cùng, nếu bạn có tùy chọn tìm kiếm toàn trang web, Google khuyên bạn nên đóng các trang kết quả tùy chỉnh, có thể bị thu thập dữ liệu vô hạn và lãng phí tài nguyên của bot vào nội dung không duy nhất.

Trong các trường hợp trên, thẻ noindex và nofollow rất hữu ích, vì chúng cho bạn một số kiểm soát đối với sự xuất hiện của trang web trong mắt công cụ tìm kiếm.

Thực tiễn tốt nhất

Đóng các trang không cần thiết/chưa hoàn thành có nội dung mỏng, ít giá trị và không có ý định xuất hiện trong SERP.
Đóng các trang tiêu tốn ngân sách thu thập dữ liệu một cách vô lý.
Đảm bảo cẩn thận không vô tình hạn chế các trang quan trọng khỏi lập chỉ mục.

Thẻ Liên kết rel=”canonical”

Thẻ liên kết rel=”canonical” là cách để nói với công cụ tìm kiếm phiên bản nào của trang mà bạn coi là phiên bản chính và muốn được lập chỉ mục bởi công cụ tìm kiếm và được tìm thấy bởi mọi người.

Nó thường được sử dụng trong trường hợp cùng một trang có sẵn dưới nhiều URL khác nhau, hoặc nhiều trang khác nhau có nội dung rất giống nhau đề cập đến cùng một chủ đề.

Nội dung trùng lặp nội bộ không bị xử lý nghiêm ngặt như nội dung được sao chép, vì thường không có ý định thao túng đằng sau nó.

Tuy nhiên, điều này có thể trở thành nguồn gây nhầm lẫn cho công cụ tìm kiếm: trừ khi bạn chỉ ra URL nào bạn muốn xếp hạng, công cụ tìm kiếm có thể chọn nó cho bạn.

URL được chọn sẽ được thu thập dữ liệu thường xuyên hơn, trong khi những URL khác bị bỏ lại phía sau.

Bạn có thể thấy rằng mặc dù hầu như không có rủi ro bị phạt, tình trạng này không tối ưu.

Một lợi ích khác là việc chuẩn hóa (canonicalization) một trang giúp dễ dàng theo dõi các chỉ số hiệu suất liên quan đến nội dung.

Theo Google, sử dụng thẻ rel=canonical cho nội dung trùng lặp giúp Google hợp nhất tất cả các nỗ lực của bạn và chuyển các tín hiệu liên kết từ tất cả các phiên bản của trang đến phiên bản ưu tiên.

Đó là nơi sử dụng thẻ canonical có thể giúp bạn định hướng nỗ lực SEO theo một hướng.

Thực tiễn SEO tốt nhất

Các trang có nội dung tương tự về cùng một chủ đề.
Các trang trùng lặp có sẵn dưới nhiều URL.
Các phiên bản của cùng một trang có ID phiên hoặc các tham số URL khác không ảnh hưởng đến nội dung.
Sử dụng thẻ canonical cho các trang gần như trùng lặp một cách cẩn thận: Nếu hai trang được kết nối bởi thẻ canonical khác nhau quá nhiều về nội dung, công cụ tìm kiếm sẽ đơn giản bỏ qua thẻ đó.

Thẻ Meta Mạng Xã Hội

Facebook ban đầu giới thiệu Open Graph để cho phép bạn kiểm soát cách một trang sẽ trông như thế nào khi được chia sẻ trên mạng xã hội.

Thẻ X (Twitter) cung cấp các cải tiến tương tự nhưng chỉ dành riêng cho X (Twitter).

Dưới đây là các thẻ Open Graph chính:

og:title – Ở đây, bạn đặt tiêu đề mà bạn muốn hiển thị khi trang của bạn được liên kết. og:url – URL của trang của bạn. og:description – Mô tả trang của bạn. Hãy nhớ rằng Facebook sẽ chỉ hiển thị khoảng 300 ký tự mô tả. og:image – Ở đây, bạn có thể đặt URL của một hình ảnh mà bạn muốn hiển thị khi trang của bạn được liên kết đến.

Sử dụng các thẻ meta mạng xã hội cụ thể để tăng cường cách liên kết đến trang của bạn trông như thế nào đối với những người theo dõi.

Đây không phải là một sự điều chỉnh lớn và không ảnh hưởng đến thứ hạng của bạn trên các công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, bằng cách định cấu hình cách các liên kết đến trang của bạn trông như thế nào, bạn có thể tăng đáng kể tỷ lệ nhấp chuột (CTR) và các chỉ số trải nghiệm người dùng (UX).

Thực tiễn SEO tốt nhất

Thêm siêu dữ liệu cơ bản và liên quan bằng giao thức Open Graph và kiểm tra các URL để xem chúng sẽ được hiển thị như thế nào.
Thiết lập thẻ X (ex-Twitter) và xác thực chúng khi hoàn thành.

Đánh dấu Schema

Đánh dấu schema là một kỹ thuật cụ thể để tổ chức dữ liệu trên mỗi trang web của bạn theo cách mà các công cụ tìm kiếm nhận ra.

Đây là một tính năng tuyệt vời để triển khai vì nó thực sự có lợi cho cả đôi bên.

Có đánh dấu schema có cấu trúc:

Là một bước tăng cường tuyệt vời cho trải nghiệm người dùng (UX) của bạn.
Mang lại giá trị SEO to lớn.
Cải thiện khả năng hiểu nội dung.
Giúp vào các tính năng SERP.
Tăng cơ hội chiến thắng đoạn trích phong phú.

SEO đã phát triển vượt xa chỉ từ khóa và backlink đơn thuần. Có dữ liệu có cấu trúc phù hợp và được triển khai đúng cách trên các trang của bạn, trong nhiều trường hợp, là điều bắt buộc nếu bạn muốn thu hút lưu lượng truy cập và xếp hạng cao.

Ví dụ: nếu trang web của bạn thuộc lĩnh vực thương mại điện tử, bạn sẽ không còn lựa chọn nào khác ngoài việc thêm đánh dấu schema sản phẩm trên các trang sản phẩm của mình. Nếu không, đoạn trích của bạn sẽ chỉ bị mất.

Điều tương tự cũng đúng với các trang web về nấu ăn – tìm kiếm bất kỳ công thức nào và bạn sẽ không nhìn thấy gì ngoài tính năng SERP Recipes.

Một ảnh chụp màn hình về kết quả tìm kiếm “công thức bò wellington” hiển thị hình ảnh các kiểu món bò wellington khác nhau Ảnh chụp màn hình tìm kiếm [công thức bò wellington], Google, tháng 4 năm 2024 Chắc chắn, bạn sẽ muốn trang web của mình ở đó.

Lưu ý: Hầu hết các hệ thống quản lý nội dung phổ biến ngày nay, đặc biệt là các hệ thống liên quan đến thương mại điện tử như Shopify, đều có dữ liệu có cấu trúc phù hợp được tích hợp sẵn theo mặc định.

Một “web ngữ nghĩa” là một “web có ý nghĩa”, nơi trọng tâm chuyển từ các trường hợp từ khóa và backlink đơn thuần sang các khái niệm đằng sau chúng và mối quan hệ giữa các khái niệm đó.

Đánh dấu dữ liệu có cấu trúc chính xác là thứ giúp các công cụ tìm kiếm không chỉ đọc nội dung mà còn hiểu những từ nhất định liên quan đến điều gì.

SERP đã phát triển rất nhiều đến nỗi bạn thậm chí có thể không cần nhấp qua các kết quả để có được câu trả lời cho truy vấn của mình.

Nhưng nếu ai đó sắp nhấp vào, một đoạn trích phong phú – với hình ảnh đẹp, xếp hạng 5 sao, phạm vi giá được chỉ định, trạng thái tồn kho, giờ hoạt động, hoặc bất cứ điều gì hữu ích – rất có thể sẽ thu hút sự chú ý và thu hút nhiều nhấp chuột hơn so với kết quả dạng văn bản thuần túy.

Gán thẻ schema cho các phần tử trang nhất định làm cho đoạn trích SERP của bạn giàu thông tin hữu ích và hấp dẫn với người dùng.

Và trở lại vấn đề cơ bản, các yếu tố hành vi của người dùng như tỷ lệ nhấp và tỷ lệ thoát ảnh hưởng đến cách các công cụ tìm kiếm xếp hạng trang web của bạn.

Thực tiễn SEO tốt nhất

Nghiên cứu các lược đồ có sẵn trên schema.org.
Tạo một bản đồ của các trang quan trọng nhất của bạn và quyết định các khái niệm liên quan đến từng trang.
Triển khai đánh dấu cẩn thận (sử dụng Trình trợ giúp đánh dấu dữ liệu có cấu trúc nếu cần).
Kiểm tra kỹ lưỡng đánh dấu để đảm bảo nó không gây hiểu lầm hoặc được thêm không đúng cách.