Perplexity, một startup tìm kiếm bằng trí tuệ nhân tạo, vừa công bố hợp đồng cấp phép đa năm với Getty Images. Thỏa thuận này cho phép Perplexity hiển thị hình ảnh từ Getty trên các công cụ tìm kiếm và khám phá dựa trên AI của mình, đánh dấu một bước tiến quan trọng trong việc giải quyết các cáo buộc về sao chép nội dung và đạo văn mà công ty từng đối mặt.
Thực tế, Perplexity và Getty Images đã có sự hợp tác trong hơn một năm, với Getty tham gia vào Chương trình Đối tác Xuất bản của Perplexity. Chương trình này ban đầu nhằm mục đích chia sẻ doanh thu quảng cáo với các nhà xuất bản khi nội dung của họ xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Tuy nhiên, thỏa thuận hiện tại là một thỏa thuận hoàn toàn mới, không phải là một hợp đồng cấp phép truyền thống theo kiểu trả một khoản phí cố định.
Thỏa thuận này có vẻ như hợp pháp hóa việc Perplexity sử dụng các hình ảnh stock của Getty trong quá khứ. Trước đó, công ty đã vấp phải nhiều chỉ trích từ các tổ chức tin tức vì hành vi sao chép nội dung, bao gồm cả việc sử dụng hình ảnh Getty đi kèm với một bài báo trên Wall Street Journal. Điều này đã đặt ra câu hỏi về khả năng vi phạm bản quyền.
Vào tháng 10 vừa qua, Reddit đã kiện Perplexity, cáo buộc hành vi “quét dữ liệu quy mô công nghiệp, bất hợp pháp” nội dung người dùng và tìm cách vượt qua các biện pháp kỹ thuật để truy cập dữ liệu. Động thái này diễn ra trong bối cảnh Reddit đã có thỏa thuận cấp phép dữ liệu với OpenAI.
Với thỏa thuận mới, Perplexity cho biết sẽ hiển thị hình ảnh tốt hơn và bao gồm thông tin ghi công kèm liên kết về nguồn gốc mỗi khi hình ảnh xuất hiện trong kết quả tìm kiếm. Nick Unsworth, phó chủ tịch phát triển chiến lược tại Getty, nhấn mạnh rằng thỏa thuận này “thừa nhận tầm quan trọng của sự đồng ý được ghi nhận đúng đắn và giá trị của nó trong việc nâng cao các sản phẩm dựa trên AI”.
Jessica Chan, trưởng bộ phận đối tác nội dung và nhà xuất bản tại Perplexity, khẳng định: “Việc ghi nhận và độ chính xác là nền tảng để mọi người hiểu thế giới trong kỷ nguyên AI. Cùng nhau, chúng tôi giúp mọi người khám phá câu trả lời thông qua những câu chuyện bằng hình ảnh mạnh mẽ, đồng thời đảm bảo họ luôn biết nội dung đó đến từ đâu và ai là người tạo ra nó.”
Sự nhấn mạnh vào việc ghi nhận nguồn gốc là một phần trong chiến lược của Perplexity nhằm bảo vệ mình trước các cáo buộc vi phạm bản quyền, bằng cách lập luận rằng việc sử dụng nội dung của nhà xuất bản, kể cả nội dung có tường phí hoặc bị cấm quét, cấu thành “sử dụng hợp lý” vì các sự kiện công khai không thuộc phạm vi bản quyền.
Việc Perplexity đạt được thỏa thuận cấp phép với Getty Images là một bước đi chiến lược quan trọng, không chỉ giúp hợp pháp hóa việc sử dụng hình ảnh mà còn thể hiện nỗ lực của startup này trong việc xây dựng các quan hệ đối tác nội dung chính thức hơn. Đối với người dùng, điều này có nghĩa là trải nghiệm tìm kiếm bằng hình ảnh sẽ trở nên đáng tin cậy và có trách nhiệm hơn, đồng thời tôn trọng quyền sở hữu trí tuệ của các nhà sáng tạo nội dung. Người dùng nên chú ý đến các thông tin ghi công và nguồn gốc được cung cấp để có cái nhìn đầy đủ và chính xác về nội dung mà họ tiếp cận.
