Jimmy Donaldson, được biết đến rộng rãi với tên gọi MrBeast, nhà sáng tạo nội dung hàng đầu trên YouTube, đã bày tỏ lo ngại sâu sắc về tác động của trí tuệ nhân tạo (AI) đối với sinh kế của hàng triệu người làm nghề sáng tạo nội dung. Lời cảnh báo này, được ông chia sẻ trên mạng xã hội, càng trở nên đáng chú ý khi chính MrBeast cũng từng thử nghiệm ứng dụng công nghệ này.
Vị trí số một trên bảng xếp hạng những nhà sáng tạo hàng đầu của Forbes, với thu nhập 85 triệu USD và hơn 634 triệu người theo dõi, cho thấy sức ảnh hưởng vượt trội của MrBeast trong ngành. Do đó, khi ông công khai đặt câu hỏi về mối đe dọa hiện hữu của AI đối với mô hình kinh doanh của mình và nhiều người khác, điều này phản ánh một sự bất an lan rộng trong cộng đồng sáng tạo.
Những phát biểu của MrBeast diễn ra trong bối cảnh OpenAI vừa ra mắt Sora 2, phiên bản mới của công cụ tạo âm thanh và video bằng AI, cùng với một ứng dụng di động cho phép người dùng tạo nội dung AI, bao gồm cả video chân dung cá nhân, được chia sẻ theo định dạng dọc tương tự TikTok. Ứng dụng này đã nhanh chóng đạt vị trí số một trên App Store Hoa Kỳ.
YouTube, nền tảng nơi MrBeast gặt hái thành công, cũng đang tích cực tích hợp AI vào sản phẩm của mình. Các công cụ chỉnh sửa bằng AI, khả năng tạo video từ ảnh tĩnh hoặc áp dụng phong cách mới cho video, cũng như các tính năng trích xuất clip từ video trực tiếp hay podcast đều cho thấy xu hướng này. Thậm chí, một chatbot AI còn hỗ trợ giải đáp thắc mắc của nhà sáng tạo ngay trong YouTube Studio.
Bản thân MrBeast cũng không hoàn toàn đứng ngoài cuộc chơi AI. Hồi mùa hè, ông đã nhận về không ít phản ứng trái chiều khi giới thiệu một công cụ tạo ảnh thumbnail bằng AI. Tuy nhiên, ông đã nhanh chóng gỡ bỏ công cụ này và cam kết thay thế bằng việc giới thiệu các họa sĩ con người cho những ai có nhu cầu.
Hiện tại, vẫn còn tranh cãi về việc liệu sự mới lạ của AI có biến mọi người thành nhà sáng tạo hay không, hay liệu những nội dung xuất sắc nhất vẫn đòi hỏi tư duy sáng tạo của con người để định hướng và đưa ra yêu cầu phù hợp cho công cụ. Nhiều người xem nội dung AI là “slop” (rác thải nội dung), chất lượng thấp và không mong muốn thấy chúng xuất hiện trên bảng tin của mình.
Quan trọng hơn, ngay cả khi công nghệ AI trở nên khó nhận biết trong tương lai, việc các nhà sáng tạo sử dụng AI mà không công khai minh bạch có thể dẫn đến mất lòng tin từ người hâm mộ và gây tổn hại nghiêm trọng đến uy tín của họ.
