Instagram vừa công bố ra mắt một chương trình giải thưởng mới, với mục tiêu tôn vinh những nhà sáng tạo nội dung có tầm ảnh hưởng. Vào tuần tới, 25 nhà sáng tạo xuất sắc trên toàn cầu sẽ nhận được vinh dự này, được đánh dấu bằng một chiếc nhẫn vàng vật lý độc đáo. Chương trình này hứa hẹn sẽ ghi nhận những cá nhân có khả năng thay đổi văn hóa và phá vỡ những giới hạn trong lĩnh vực sáng tạo nội dung số.
Hội đồng giám khảo của giải thưởng bao gồm những tên tuổi uy tín như Adam Mosseri, người đứng đầu Instagram, đạo diễn Spike Lee, nhà thiết kế Marc Jacobs, YouTuber Marques Brownlee, nữ diễn viên Yara Shahidi, chuyên gia trang điểm Pat McGrath và nhiều nhân vật nổi bật khác. Sự góp mặt của họ cho thấy tầm quan trọng và uy tín mà Instagram muốn xây dựng cho giải thưởng mới này.
Những người chiến thắng sẽ không chỉ nhận được chiếc nhẫn vàng được thiết kế riêng bởi nhà thiết kế thời trang người Anh Grace Wales Bonner, mà còn có một biểu tượng nhẫn vàng kỹ thuật số hiển thị trên hồ sơ Instagram của họ. Bên cạnh đó, họ còn có quyền tùy chỉnh nút “Thích” (Like) riêng, xuất hiện khi tương tác với các bài đăng trên bảng tin. Điều đáng chú ý là giải thưởng này không đi kèm bất kỳ khoản tiền mặt nào.
Động thái này diễn ra trong bối cảnh Meta, công ty mẹ của Instagram, đã có những điều chỉnh đáng kể trong các chương trình chi trả cho nhà sáng tạo trong những năm gần đây. Đầu năm nay, Meta đã ngừng một chương trình trả tiền cho nhà sáng tạo dựa trên quảng cáo hiển thị trên hồ sơ của họ. Năm 2023, công ty cũng đã ngừng cung cấp các khoản thưởng cho nhà sáng tạo Reels trên cả Instagram và Facebook, và vào năm 2022, chương trình thưởng tiếp thị liên kết cũng đã bị đóng cửa.
Sự ra mắt của chương trình giải thưởng mới cũng diễn ra trong bối cảnh các nhà sáng tạo đang đối mặt với nhiều thách thức. Theo một khảo sát của Kajabi, các hợp đồng quảng cáo với thương hiệu đã giảm tới 52% trong năm 2024. Ngân hàng Bank of America cũng chỉ ra rằng, bên cạnh sự chậm lại của các mối quan hệ đối tác được tài trợ, còn có sự cạnh tranh gay gắt, khi các hợp tác trả phí ngày càng tập trung vào nhóm nhà sáng tạo hàng đầu.
Với những biến động gần đây, việc Instagram tung ra một chương trình giải thưởng mang tính biểu tượng, không có phần thưởng tiền mặt, là một điểm đáng chú ý. Thay vào đó, Instagram tập trung vào việc vinh danh những đóng góp sáng tạo, nhằm tạo ra một “Oscar dành cho nhà sáng tạo nội dung” nhưng không có một buổi lễ trao giải hoành tráng. Instagram nhấn mạnh rằng giải thưởng này “nhằm tôn vinh những người không ngại chấp nhận rủi ro sáng tạo và làm theo cách riêng của họ. Những người kết nối mọi người bằng sự sáng tạo của họ và xứng đáng được công nhận.” Lễ công bố những người chiến thắng dự kiến sẽ diễn ra vào ngày 16 tháng 10.
